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减肥综艺沦为恋爱现场健身到底是不是好生意?
发布日期:2019-10-05 06:57   来源:未知   阅读:

  贴秋膘的季节悄然而至,“不瘦十斤不换头像”的头像却未能及时下架。 手机里塞满了各种保姆级减脂视频,本以为能自我安慰“收藏等于做了”,没想一波健身综艺却对我们“口号派”发起狙击。

  先是陌陌的《燃烧吧少女》开播预热市场,而后优酷芒果TV纷纷聚焦健康题材,同期上线《头号型动派》和《哎呀! 好身材》两档减肥观察类真人秀。 看来,健身的风吹过实体店、短视频,总算轮到影视圈了。

  说实话,当看到张天爱、沈梦辰这些堪称身材标杆的女星现身减肥综艺,出口就是“运动”“不能吃”“要节制”,许多观众都感慨有啥理由不满意。 可随着两档节目朝着情感向综艺奔腾而去,群众忍不住发起吐槽: 这嘉宾都拿错剧本吧!减啥肥啊,全民吃瓜得了。

  而且,《哎呀! 好身材》新一期还邀请NPC成员范丞丞加入观察员队伍,试图用流量艺人撬动更多收视。 明明健身相关短视频风靡全网,为何做一档减肥综艺却还得靠恋爱、友情当卖点?

  事实上,减肥综艺和减肥短视频服务的并非完全重合的受众群体,意味着两种形式背后蕴藏截然不同的传播逻辑。 我们或许能从两档试水综艺中,窥见这一题材的方向和前景,找准真正的好生意。

  “我第一次碰你的手”、“特别像谈恋爱的感觉”、“你打算什么时候结婚?”。

  光看这串台词,看官老爷们是不是以为自己误入婚恋综艺现场,接下来俩嘉宾就该牵手成功了? 不! 这只是《哎呀! 好身材》里张天爱和王大陆的兄弟情哦。

  也许是《哎呀! 好身材》待播期间,张天爱减肥的话题成功引发首轮讨论,节目组后期就将宣传重心放到了她。 截至目前,每期节目标题必带张天爱。 甜齁! 张天爱上演炸鸡诱惑、张天爱飞天锁超帅气、张天爱王大陆演偶像剧……

  然而,在减肥综艺里频繁穿插情感戏,虽说能满足观众八卦欲望,但却让节目和嘉宾都丧失了定位,导致部分观众流失。 张天爱正面临的尴尬处境,足以说明这点。

  犹记当初《哎呀! 好身材》先导片面世,王秉仁王毅:凡是非洲兄弟期待和对非洲有利的事中方都会全力以赴。网友们纷纷惊叹张天爱的身材管理意识,批量拜倒在她精致自律的生活观念前。 可真等到正片上线,观众看到张天爱把跪姿划船做出了单手拔大葱的特效,加上她时不时硬凹造型,又开始怀疑真人秀剧本痕迹太重。

  尤其是最近一期节目里,节目组为张天爱、王菊、乔杉和凌潇肃安排了情感支线,更是遭受了观众无情吐槽。 王菊、乔杉和凌潇肃在表达情感过程中,尚且还记得将镜头拉回到减肥任务上,张天爱部分就完全是“不务正业”。

  王大陆作为张天爱的好友,出现在了她训练的拳击训练馆。 两人正式开练后,先是王大陆绅士蹲下要给张天爱脱鞋,而后张天爱羞涩拒绝表示在东北这是结婚才干的事。 一来二去,双方似乎早已忘记健身任务,玩起了“女子防身术”教学。

  行行行,这教程好歹实用。 可接下来两人又是讨论结婚、滑冰场玩耍和赠送礼物的,是不是有点偏题了? 坐在棚内观察时,杜海涛都在调侃“拿错剧本了”,官方吐槽最为致命啊。

  当然,《头号型动派》具有同样的变形尴尬。 虽说首期节目将叙事重心放到了“狂吃发胖”上,可接下来三期讲述的却是钱枫择友、梦辰情感危机和海涛历代恋情。 编剧老师,这俩人的“爱恨情仇”早在《女儿们的恋爱》就追完!

  减肥综艺之所以需要情感和流量的补充,说到底还是现有嘉宾表现空间存在局限性,难以围绕节目主线进行延展。

  张天爱和沈梦辰作为观察对象出现时,网友都在疑惑“她们这么瘦,为啥还参加减肥综艺”。 虽说短时间里,这种反差能带动话题热议。 但从长远来看,两位女星在身体难有明显变化,无法给观众带来视觉冲击和剧情反转。

  所以说,减肥综艺的圈粉具有两层重要逻辑。 要么节目是一面镜子,能让观众从中窥见自己,引发情感共鸣;要么节目是一出游戏,能让观众透过嘉宾的努力和坚持,产生替代性满足和养成快感。

  任何题材和形式的综艺里,嘉宾都是节目的灵魂。 即便江湖已经没有《花儿与少年》,群众却永远记住了郑爽和许晴。 哪怕《一路成年》糊得悄无声息,网友还是知道了徐锦江宝宝。

  虽说《哎呀! 好身材》里,节目组没能为张天爱找到合适剧本,但却挖掘了凌潇肃、乔杉和王菊的卖点。

  《哎呀! 好身材》挑选减肥嘉宾时,精准地对准了极为典型的四大人群: 幸福肥的凌潇肃、应酬肥的乔杉、口嗨派王菊以及完美派张天爱。 四位嘉宾代表了不同属性观众面临的困扰,但相对来说前三者更具故事性。

  首期节目里,凌潇肃凭借精彩的吃播表演最先抓住观众,圈粉无数。 想不到,你竟然是这样的洪世贤!

  作为冰棍狂热分子的凌潇肃,开场就以暴风速度解决了五根冰棍,看得观众直呼震惊。 当然,叫喊吃货人设的明星比比皆是,而且翻车选手不在少数。 节目播出后,网友也就凌潇肃是不是表演型选手进行了激烈争辩。

  几期节目下来,凌潇肃对冰棒执念不改,甚至几度因偷吃遭受惩罚,稳稳地坐实了“冰棒杀手”的称号。 不乏许多网友表示“我和凌潇肃一模一样”,分享狂买棒冰、偷吃八喜的精彩经历。

  更重要的是,凌潇肃的减肥状态非常真实,引发了观众强烈的情感共鸣。 嘴上整天念叨减肥,可一顿好吃的都不想拉下,再配上他从不爱挪窝的形象,惹得网友纷纷留言“节目组给我家安监控了”“我就是永远在减肥,永远在发胖”“这哪是凌潇肃,明明是我”。

  深受食欲折磨的还有王菊。 虽然签订了承诺书,仍难以摆脱蛋糕和火锅的诱惑,完全复制了万千减肥少女的心路历程。 她的存在,既让减肥党拥有诉说痛苦的窗口,又让观众得到了安慰和激烈。 当然,《头号型动派》里的钱枫、如晶也承担着和王菊相同的角色功能。

  乔杉也是《哎呀! 好身材》中的宝藏嘉宾,承包了节目大量笑点。 从事喜剧工作的他,擅长在合适时机里运用技巧,自然呈现搞笑幽默的技能。 比如陪老婆进行锻炼时,他会先调侃“瑜伽真的简单”,而后在教练摧残下发出哀嚎,打脸变现赢得了许多“搞笑”弹幕。

  可见,减肥综艺的嘉宾必须在减肥和综艺两大元素上具有某一特色。 即便无法起到引导减肥的励志效果,也能供给观众娱乐消遣。

  虽说,《燃烧吧少女》《哎呀! 好身材》和《头号型动派》都是成绩平平,没能突破原始观众成为爆款。 但众多博主和网红用实际行动证明了,减肥健身仍是商业前景美好的垂直领域。

  一旦这类题材圈定了核心观众,经过长期互动就足以形成强黏性关系,从而顺利推进内容付费。 目前看来,短视频比综艺更适合这条变现思路。

  究其原因,短视频无需遵循综艺的模式和套路,更能围绕创作者个人形成聚焦效应。 换而言之,张天爱、凌潇肃和王菊等明星再给力,带给观众的更多是娱乐消遣和精神满足。 缺乏系统教学和进度规划的内容,是难以让人看完后放下外卖,落实健身行动。

  而短视频的强互动性和陪伴感,却能帮助观众将减肥落到实处。 在B站、微博和抖音上,许多博主和网红就围绕减肥针对性的进行创作。 用“三分钟练出马甲线”“二十一天魔鬼身材”和“碎片时间减肥教程”等内容,完成原始粉丝积累。

  以前,网友们翻墙从韩国搬运郑多燕体操,现在我们点开短视频平台就能找到各种风格的教练。 在B站上,周六野和林芊妤是当之无愧的健身红人,她们相关视频播放量动辄百万。

  其中,周六野在B站、微博运营了相关账号,且取得了非常优秀的成绩。 她的B站账户入围了2018百大UP主,粉丝总量高达290万。 周六野投递了百多期视频,一期“五分钟在家瘦腰运动! ”斩获了1029万的播放量,可见健身教程的火热。

  健身博主粉丝达到一定体量后,就能通过销售课程和运动周边实现商业变现。 周六野就开通了官方店铺,29家科创板公司 江浙沪“包邮区”为何占了一半...,聚集了近5万的消费者。 虽说店内单品种类少,但阻力带和瑜伽垫等月销也能达到几百。

  相对来说,销售课程是腰部健身博主主要的商业模式。 博主通过社群圈定私域流量,经由长期观察和互动筛选真正的忠实粉丝。 而这群受众往往需要针对性的服务和课程,也拥有较高付费意愿。

  在微博上,@rosie的瑜伽乐园、@MikeLingFitness_凌云健身和金鑫-JIN等博主就加入了平台推出的V+plus服务,为付费用户提供专业系统的健身塑形教程,而且在会员群中保持高频互动,及时解决消费者的疑难问题。 其中,@rosie瑜伽乐园的会员服务定价为1599/年,坐拥126万粉丝的她如果能够实现高转化,那线上课程将带来可观的收益。

  近年,视频网站积极布局运动题材,街舞、篮球和滑板等都被搬上荧幕,甚至推动了整个产业链的发展。 减肥综艺一旦实现出圈,也能搅动整个周边食品。 所以说,节目组别忙着搞CP了,赶紧拯救减肥人士脱离苦海!